Podróż na Południe

Ale afera! Ciekawe czy osoby odpowiedzialne za marketing Absoluta, tej znanej szwedzkiej wódki, przewidzieli aż takie reakcje. I czy zaakceptowali kontrowersyjną reklamę przeznaczoną na meksykański rynek w myśl zasady nie ważne jak o nas mówią, ważne żeby o nas mówili.

Jeśli tak to sukces jest pełen. Jeśli nie, to pewnie jakieś głowy w korporacji polecą. Bo Stanach Zjednoczonych już nawołuje się do bojkotu tej wódki.

O co poszło? Ano o najnowszą globalną kampanię reklamową, odbywającą się pod hasłem IN AN ABSOLUT WORLD. W różnych zakątkach naszego globu przyjęła ona bardzo różne formy, idea jest jednak wszędzie ta sama – przedstawienie fikcyjnego, nierealnego świata, który dla wielu jest pewnie wymarzonym ideałem.

I tak mamy np. dzieła sztuki zamiast migających reklam na nowojorskim Time Square:

Boga schładzającego ziemską atmosferę:

Mężczyzn w ciąży:

Czy też zgodnych z kobiecym ideałem:

Albo fabryki wypuszczające bańki mydlane zamiast zanieczyszczeń:

Przesłanie wydaje mi się dość jasne. I raczej nie budzące kontrowersji. Kłopot sprawiła jednak meksykańska wersja tej reklamy. O czym mogą marzyć Meksykanie? Jak wyglądałby ich idealny, absolutny świat? Eksperci od marketingu doszli do wniosku, że tak:

I, na tyle na ile znam Meksykanów, Absolut rzeczywiście trafił w dziesiątkę. Żal o przegraną w XIX wojnę, w wyniku której Meksyk stracił na rzecz Stanów Zjednoczonych olbrzymią część swojego terytorium jest, w meksykańskim społeczeństwie, zakorzeniony bardzo głęboko. I mapa z granicami sprzed 1848 roku jest niewątpliwie miodem lanym na meksykańskie serca.

No ale, oczywiście, nie spodobała się ona po drugiej stronie (obecnej) granicy. Różne amerykańskie, głównie prawicowe (choć nie tylko) media i blogi aż kipią z wściekłości. Absolut w USA zasypywany jest tysiącami oburzonych listów, e-maili i telefonów. Do tego stopnia, że firma wydała następujące oświadczenie:

The In An Absolut World advertising campaign invites consumers to visualize a world that appeals to them -- one they feel may be more idealized or one that may be a bit "fantastic." As such, the campaign will elicit varying opinions and points of view. We have a variety of executions running in countries worldwide, and each is germane to that country and that population. This particular ad, which ran in Mexico, was based upon historical perspectives and was created with a Mexican sensibility. In no way was this meant to offend or disparage, nor does it advocate an altering of borders, nor does it lend support to any anti-American sentiment, nor does it reflect immigration issues. Instead, it hearkens to a time which the population of Mexico may feel was more ideal.
As a global company, we recognize that people in different parts of the world may lend different perspectives or interpret our ads in a different way than was intended in that market. Obviously, this ad was run in Mexico, and not the US -- that ad might have been very different.
By Paula Eriksson, VP Corporate Communications, V&S Absolut Spirits

Czyli przeprosiny, ale takie nie do końca. I co – najważniejsze – kampania reklamowa w Meksyku nadal trwa. Kontrowersyjny plakat zobaczyć można w gazetach, na bilboardach, nawet w telewizyjnych spotach. Ci, których meksykańska reklama Absoluta (nota bene przygotowana przez meksykańska filię AMERYKAŃSKIEJ agencji reklamowej TBWA) oburzyła, nie zamierzają się jednak poddać. Poza obietnicą picia innych wódek wytoczyli też działa parodii i zniekształcania reklamu szwedzkiego trunku. Mnie udało się znaleźć w internecie m.in. takie wersje:

Z wchłoniętym przez Stany Zjednoczone Meksykiem:

Nawołujące do bojkotu:

Czy wręcz "adaptujące" meksykańską reklamę Absoluta do historii innych kontynentów:

A Wy co myślicie. Czy Absolut posunął się w swej meksykańskiej reklamie za daleko? Czy reakcje amerykańskich "republikanów" są przesadzone? Czy Absolut na tym skorzysta, czy może straci? Mnie, osobiście, reklama bardzo się podoba. Ale ja z natury jestem prowokatorem i lubię drażnić kołtuna... :)

Jako rozgrzewkę do dyskusji, która - mam nadzieję - się tu wywiąże, zachęcam do zapoznania się z wyjątkowo skrajnymi amerykańskimi reakcjami. Jak chociażby pod tym, bądź tym blogowym wpisem.